HxN y la economía creativa de África Oriental

Ambiciosos pero comprometidos: El transformativo potencial social y económico de la economía creativa de África Oriental

África es una de las economías de más rápido crecimiento del mundo. Su urbanización está creciendo al 40% de la población viviendo en ciudades. Hay una creciente clase de consumidores buscando diseños únicos y productos culturales. Entonces, no es de extrañar que África Oriental esté poniendo un pie en la industria mundial de la moda.

Los productos africanos, desde decoración del hogar hasta prendas, se hicieron muy populares y solicitados. Los consumidores, especialmente en Europa, buscan piezas únicas y culturales. Las marcas y minoristas internacionales influyentes de moda rápida comenzaron a abastecerse de Kenia y Etiopía. Esto crea espacio para oportunidades de integración vertical.

La mayoría de los diseñadores de África Oriental se especializan en ropa y artículos de lujo. Quieren brindar una experiencia y estilo de vida con sus prendas. Sus mercados finales son los mercados nacionales y de África Oriental y los mercados de exportación de EE.UU. y Europa. Todos los diseñadores tienen presencia online y en redes sociales y en plataformas de venta minorista en línea.

En 2016, HEVA y Nest Arts Company comisionaron un Informe de la Cadena de Valor de la Moda. Este informe abordó las limitaciones y oportunidades de la industria de la moda en Kenia. También mostró limitaciones críticas asociadas con los negocios en etapa inicial.

El abastecimiento de textiles es uno de los principales desafíos para los diseñadores locales. Las telas son uno de los componentes de mayor costo en producción. Algunos diseñadores desarrollar un uso innovador de los textiles africanos mientras también utilizan tejidos convencionales. La producción de prendas es una producción de estilo boutique interna o subcontratación de fabricación ligera. El talle – especialmente para la ropa de mujer – es un problema, debido a la mayor dimensión de caderas con respecto al pecho. Los diseñadores están explorando una tabla de talles de África Oriental para satisfacer mejor esta especificidad. Un calendario de la moda de África Oriental ayudaría a pronosticar la planificación de las estrategias de producción y venta minorista. La mayoría de las empresas tienen unos pocos trabajadores que realizan todos los diversos procesos de producción. Todos los fabricantes utilizan máquinas de coser no industriales. La mayoría de ellos adoptó el modelo de producción en línea de montaje. El etiquetado está casi desaparecido en combate. La mayoría de los diseñadores no ve la necesidad de etiquetar teniendo en cuenta su pequeña base de clientes. Están abiertos a los inversores, pero todos tienen que depender de la autofinanciación y de sus ahorros para comenzar sus negocios.

Estas empresas locales necesitan crecer. Para comenzar, se necesitan nuevas capacidades y eficiencias productivas y estrategias innovadoras de creación. Nuevas inversiones de capital podrían traer mejoras en el proceso, mejorar la eficiencia y reducir el desperdicio de recursos. Un cambio de productos de moda de bajo costo a productos de mayor valor agregado podría garantizar mayores retornos. El acceso a los mercados internacionales es importante. Pero los mercados regionales son fundamentales para el crecimiento económico sustentable y diversificación a largo plazo. Las empresas deben asegurar capacidades para la gestión minorista y el desarrollo de marca y mercado. Las oportunidades de aprendizaje e intercambio podrían inspirar a los diseñadores a experimentar con nuevas ideas minoristas. Podrían comparar sus productos con sus pares a nivel mundial. También podrían repensar el ciclo de vida de los productos y considerar un plan para el final de vida del producto. Tal cambio de sistema es crítico para su crecimiento económico sostenible a largo plazo.

HEVA está apoyando a los diseñadores / artesanos y empresas de África Oriental en varios niveles. Existe el Forum’s learning & Exchange program y el programa de apoyo empresarial. HEVA también ofrece un servicio flexible de apoyo financiero y comercial para empresas en etapa inicial. Existe un servicio de financiación de órdenes de compra para apoyar las economías de escala en el abastecimiento. Están creando capacidad para empresas de fabricación ligera en la industria de la moda local. Están trabajando para proporcionar a los profesionales asistencia jurídica, fiscal y de cumplimiento.

Los jugadores indígenas fuertes pueden crecer en los mercados regionales y competir con los mercados internacionales. África Oriental definitivamente puede convertirse en una economía creativa crítica. Manténgase al tanto…

…y busque estos diseñadores “ambiciosos pero comprometidos” de África Oriental:

NUR Luxury Sportswear. Una marca inspirada en el diseño tribal y urbano, el patrimonio cultural africano y la artesanía. NUR utiliza prácticas de fabricación sostenibles, integrando técnicas artesanales locales.

Katungulu Mwendwa. Una de las diseñadoras contemporáneas más prolíficas de Kenia. Le gusta experimentar e integrar sutiles matices de las culturas africanas tradicionales.

The Textile Loft. Un outlet de tela fabricada en Europa de primera calidad. Cubre todas las necesidades de producción de ropa, desde telas y accesorios hasta máquinas de coser industriales. Reconocido por sus telas accesibles, de alta calidad y con alto contenido de fibra natural.

Nick Ondu Sartorial. Su estilo de confección y artesanía lo han convertido en el favorito de la industria de fabricación de trajes de Kenia. Utiliza sastrería a medida y versatilidad, fusionando cortes tradicionales británicos e italianos.

Panah. Una casa de producción de moda ética que sirve a marcas de moda globales y africanas emergentes. Proporcionan un espacio seguro para su personal. Les pagan por encima del salario mínimo. Proporcionan desayuno y almuerzo gratis y ofrecen oportunidades de entrenamiento y desarrollo de habilidades. Abastecimiento sostenible de materias primas y respeto por el medio ambiente.

Wambui Mukenyi. Una diseñadora keniana para ropa de novia y ropa de mujer. Ella tiene una de las presencias en línea más interactivas y mejor suscritas.

Jiamini by Katchy Kollections. Una marca de moda que expresa orgullo cultural en sus prendas. Producen bolsos y accesorios estructurados elaborados tradicionalmente.

Fuente: Fashion Value Chain Report 2016, encargado por HEVA y Nest Arts Company.

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Autora: Trish Langman HxN Partne USA y Africa

Editora: Maria Gabriella Di Giacomo